ローコストメーカーの代表格、タマホーム。
有名芸能人を起用したCMもたびたび話題になり、ネームバリューも抜群です。
- 国産の木材にこだわった木造住宅を供給
- 独自の流通システムや施工管理、設備の仕入れなどにより高品質とローコストを両立
- 地域区分ごとに分かれた商品ラインナップ
- 高気密高断熱仕様の商品へも積極的にチャレンジしている
といった特徴を持っています。
2023年5月の年間引き渡し棟数は10,000棟を超え、20代から手が届きやすいハウスメーカーとして人気があります。
でも、どんなハウスメーカーなのかもっと詳しく知りたいな
こんな方のために
- ネットリサーチ会社のマイボイスコムが行った2023年のアンケート調査
- 022年にTwitterで行った独自イメージ調査
こちらの2つの結果から、タマホームの特徴を分かりやすくまとめてみたいと思います！
最後には、イメージをさらに分かりやすく伝えられるようタマホームをジブリキャラクターに例えてみました！
タマホームは一体どのキャラクターと似ているのか…
ぜひ、最後までご覧ください！
マイボイスコムの1万人以上へのネットリサーチ結果
まずは、2023年1月に実施された1万人規模の「住宅メーカーのイメージに関するアンケート調査」の結果をご紹介します。
※以下は全てマイボイスコムのアンケート結果を参照しています
調査詳細
アンケート調査の詳細は以下の通りです。
| 調査機関 | マイボイスコム株式会社 |
| 調査方法 | インターネット調査 （ネットリサーチ） |
| 調査対象 | 「My Voice」の アンケートモニター |
| 調査時期 | 2023年1月1日～1月5日 |
| 回答者数 | 10,239名 |
| 設問数 | 7～9問 （自由回答の設問含む） |
マイボイスコムでは過去13回に渡り同様の調査を実施。
1999年からの経時的な変遷を追うこともできます。
第14回となる今回、2023年1月の調査に参加している人の分布はこちら。
男性：57%（5841人）
女性：43%（4398人）
10代：0%（11人）
20代：2%（194人）
30代：8%（824人）
40代：19％（1921人）
50代：29％（3002人）
60代：26%（2630人）
70代：16％（1654人）
戸建てを購入したことがある：41.2％
（1年以内：0.8％/3年以内：1.7％/5年以内：1.7％/10年以内：3.6％/10年より前：33.4％）
戸建てを購入したことがない：58.7％
10代から70代の幅広い年代の方が参加していますが、50代以上が7割以上を占めるという年齢分布。
そして、戸建てを購入したことがある人が4割強、残りは戸建ての購入経験のない方たちが回答しています。
結果はどのようになっているのか。
詳しくみていきます。
【調査結果】タマホームの認知度と家を建てたい人の割合
10,239名に聞いたタマホームの認知度はこちら！
住宅メーカーの認知度：2位
（知っている・聞いたことのある人の割合：74.2％）
「住宅メーカーの認知」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、知っている・聞いた事がある企業をお聞かせください（複数回答可）
1位：積水ハウス（76.4％）
2位：タマホーム（74.2％）
3位：ミサワホーム（72.1％）
4位：住友林業（71.9％）
5位：セキスイハイム（66.5％）
6位：ダイワハウス（63.5％）
7位：ヘーベルハウス（63.3％）
8位：アイフルホーム（56.6％）
9位：トヨタホーム（55.2％）
10位：三井ホーム（52.3％）
11位：一条工務店（51.6％）
12位：パナソニックホームズ（51.1％）
13位：大成建設（47.7％）
14位：三菱地所ホーム（32.2％）
15位：オープンハウス（29.7％）
…
また、家を建てる時にタマホームを選びたいと答えた人は
家を建てる際に依頼したい住宅メーカー：11位
（1.1％）となりました。
「家を建てる際に依頼したい住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:あなたが家を建てるとしたら、頼んでみたいと思うメーカー・ブランドを1つお聞かせください
1位：住友林業（8.4％）
2位：積水ハウス（6.8％）
3位：ヘーベルハウス（5.0％）
4位：パナソニックホームズ（4.1％）
5位：一条工務店（3.3％）
6位：セキスイハイム（3.1％）
7位：スウェーデンハウス（2.2％）
8位：ミサワホーム（2.2％）
9位：三井ホーム（1.8％）
10位：ダイワハウス（1.7％）
11位：タマホーム（1.1％）
12位：トヨタホーム（1.0％）
13位：三菱地所ホーム（0.6％）
14位：大成建設（0.5％）
15位：オープンハウス（0.3％）
…
さらにタマホームのイメージを深掘りしていきます！
6項目でタマホームのイメージを深掘り！
さらに、以下の6項目についても調査されています。
- 信頼性・安心感があると思う住宅メーカー
- 品質・技術が優れていると思う住宅メーカー
- 独自性があると思う住宅メーカー
- 革新的・先進的であると思う住宅メーカー
- 親近感があると思う住宅メーカー
- 省エネ・エコ住宅というイメージがあると思う住宅メーカー
タマホームのそれぞれの結果はこちら！
信頼性・安心感があると思う住宅メーカー：13位（8.1％）
「信頼性・安心感があると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「信頼性・安心感がある」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：積水ハウス（34.9％）
2位：住友林業（32.1％）
3位：セキスイハイム（24.5％）
4位：ヘーベルハウス（23.9%）
5位：ミサワホーム（22.4％）
6位：ダイワハウス（20.4％）
7位：パナソニックホームズ（18.7％）
8位：三井ホーム（17.7％）
9位：一条工務店（13.5％）
10位：トヨタホーム（13.4％）
11位：大成建設（11.7％）
12位：三菱地所ホーム（11.0％）
13位：タマホーム（8.1％）
14位：スウェーデンハウス（4.4％）
15位：アイフルホーム（2.7％）
…
品質・技術が優れていると思う住宅メーカー：14位（3.9％）
「品質・技術が優れていると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「品質・技術が優れている」と思うものをお聞かせください
1位：積水ハウス（26.4％）
2位：住友林業（25.1％）
3位：ヘーベルハウス（20.3％）
4位：セキスイハイム（18.2％）
5位：ミサワホーム（14.5％）
6位：パナソニックホームズ（13.6％）
7位：ダイワハウス（12.8％）
8位：一条工務店（11.3％）
9位：三井ホーム（11.1％）
10位：トヨタホーム（8.0％）
11位：大成建設（7.3%）
12位：三菱地所ホーム（6.9％）
13位：スウェーデンハウス（4.2％）
14位：タマホーム（3.9％）
15位：アイフルホーム（1.4％）
…
独自性があると思う住宅メーカー：9位（5.8％）
「独自性があると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「独自性がある」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：住友林業（14.4％）
2位：ヘーベルハウス（14.0％）
3位：スウェーデンハウス（11.5％）
4位：一条工務店（9.4％）
5位：積水ハウス（9.1％）
6位：セキスイハイム（7.8％）
7位：パナソニックホームズ（7.2％）
8位：ミサワホーム（6.3％）
9位：タマホーム（5.8％）
10位：ダイワハウス（4.3％）
11位：トヨタホーム（4.0％）
12位：三井ホーム（3.7％）
13位：オープンハウス（2.9％）
14位：大成建設（2.0％）
15位：三菱地所ホーム（1.9％）
…
革新的・先進的であると思う住宅メーカー：11位（3.5％）
「革新的・先進的であると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「革新的・先進的である」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：ヘーベルハウス（10.9％）
2位：積水ハウス（9.0％）
3位：セキスイハイム（7.4％）
4位：パナソニックホームズ（7.3％）
5位：住友林業（7.0％）
6位：一条工務店（4.5％）
7位：ダイワハウス（4.2％）
8位：ミサワホーム（4.1％）
9位：スウェーデンハウス（3.9％）
10位：トヨタホーム（3.7％）
11位：タマホーム（3.5％）
12位：三井ホーム（2.8％）
13位：オープンハウス（2.2％）
14位：三菱地所ホーム（2.1％）
15位：大成建設（1.9％）
…
親近感があると思う住宅メーカー：2位（11.3％）
「親近感があると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「親近感がある」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：積水ハウス（17.1％）
2位：タマホーム（11.3％）
3位：住友林業（10.8％）
4位：ミサワホーム（10.2％）
5位：セキスイハイム（10.1％）
6位：ヘーベルハウス（8.6％）
7位：ダイワハウス（7.4％）
8位：パナソニックホームズ（6.3％）
9位：一条工務店（4.9％）
10位：三井ホーム（4.6％）
11位：トヨタホーム（3.5％）
12位：アイフルホーム（3.5％）
13位：オープンハウス（2.6％）
14位：大成建設（2.0％）
15位：三菱地所ホーム （1.7％）
…
省エネ・エコ住宅というイメージがあると思う住宅メーカー：11位（2.9％）
「省エネ・エコ住宅というイメージがあると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「省エネ・エコ住宅」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：パナソニックホームズ（11.4％）
2位：積水ハウス（9.8％）
3位：ヘーベルハウス（9.2％）
4位：セキスイハイム（9.0％）
5位：住友林業（6.2％）
6位：ミサワホーム（4.9％）
7位：トヨタホーム（4.8％）
8位：ダイワハウス（4.2％）
9位：一条工務店（3.9％）
10位：スウェーデンハウス（3.5％）
11位：タマホーム（2.9％）
12位：三井ホーム（2.5％）
13位：ヤマダホームズ（2.1％）
14位：大成建設（1.4％）
14位：三菱地所ホーム （1.4％）
…
この結果を図式化したものがこちら！
マイボイスコムのアンケート調査結果まとめ
74％を超える抜群の認知度を誇るタマホーム。
突出した親近感が特徴です。
親近感があり身近に感じるメーカーにも関わらず、その他の項目では目立った特徴が挙がっていませんでした。
ローコスト住宅ながら品質を保つために独自の流通システムや施工管理、高気密高断熱住宅の提供など様々な取り組みをしているにもかかわらず、あまり認識されていないようです。
Twitterによる独自調査（2022.8）
2022年8月に、独自にTwitterで様々なハウスメーカーのイメージ、そのメーカーを選ぶ人の特徴やイメージを聞きました。
Twitterでは注文住宅を建てるために情報収集している方、すでに家を建てた方、そして注文住宅に関する情報を発信されている方が多く集まっています。
答えていただいたのは20～40代がほとんどで、マイボイスコムのアンケート回答に比べると年齢層は若いと言えます。
注文住宅や各ハウスメーカーに関する情報を積極的にキャッチアップされている方が多い方々からの回答です。
実際にタマホームを選んだ人も選ばなかった人も含まれています。
それでは、寄せられた意見をみていきます！
タマホームのメーカーイメージ
ローコスト。
三級うんちく士さん（オーナー）
最近はコスパ(がいい)という言い方似合っているかも。
・営業ガチャのレア率が低い
マチネットさん
・QUOカードくれる
・独立した住宅展示場
・独自の設備
ローコスト、営業さん大ハズレ（ウチの場合）
ここが1番優れていると言うウリが特に無かった気が。
フラフラミンゴスさん
ローコスト住宅の筆頭
びびさん
営業さんが忙しい
コスパ良く寒冷地仕様にできる
大手ローカストメーカー。
シバママさん
ローコストのなかでは安心感が強め。
CMはタマホォォォォォォム！！
「タマホーーーーーーーム！！」
クロブチさん（オーナー）
・安かろう悪かろう
・営業さんの業務が多いため当たり外れが激しい
・トラブル時に負担が多くなりやすい（広告宣伝費に力を入れている分、大手と同様のアフターサービスは得られにくい）
匿名
昔は安かろう悪かろうの代表格だったが、今はそこから脱却してミドルコストでそこそこいい家を提供するメーカのイメージ。
クロセさん
安い、ローコスト住宅、CMに話題の人を起用しがち
じゅりいさん（オーナー）
タマホームを選ぶ人のイメージや特徴
何事も(いい意味で)ほどほど、そこそこ、まあまあで立ち回る人が多い気が…根拠はありません。
三級うんちく士さん（オーナー）
・DIY大好き
マチネットさん
・さっさとローン払って次行くぜ
・多種多様な性格の人がいる（幅広い）
若い子持ち世帯
コストを控えたい
フラフラミンゴスさん
見た目にはこだわりがあまりない、性能もそこそこで大丈夫、でも建売は嫌で、 建売よりちょっといい家を建てたい、マネーバランス的に家にばかりかけたくない、合理的な人が選ぶイメージ
まほさん
マネーリテラシーが高め
びびさん
家広め
家族の人数多め
ハウスメーカーと丁度よい距離感を取るのが上手
・20代の若い子育て世帯
・家は欲しいけど高いローンは心配なのでCMでよく聞く有名な会社で値段が合うなら建てたい
匿名
若い夫婦。20代のイメージ。
シバママさん
あまりハウスメーカーをあてにしていない人か、クオカード欲しい人。
クロブチさん（オーナー）
見栄とかブランドとか気にしない人が多いのでは
クロセさん
若い子持ち世帯。シナぷしゅみてるといつも流れるので、0～2歳くらいのお子さんがいる世帯がターゲットかなと
はいねさん
お金あんまりかけたくないけど、そこそこ良い家を建てたい、お金の使い方にシビア
あんまり強いこだわりはないという人も多そう
じゅりいさん（オーナー）
Twitter独自調査まとめ
Twitterでの独自調査の結果をまとめると、
- 安い、お得、コスパが良い（ローコスト）
- ローコストメーカーの中では有名、安心感がある
- マネーリテラシーが高い人が選ぶ
- CMのイメージが強い、話題の人が出ている
といったキーワードが浮かび上がります。
ローコスト住宅であるため、若い子持ち世帯に選ばれやすいというイメージが強いようです。
まとめ：タマホームをジブリキャラクターに例えると…
ここまでの結果を踏まえ、タマホームをさらにわかりやすくイメージするためにジブリ映画に登場するキャラクターに例えてみました！
私が思うキャラクターはこれ！
タマホーム＝「借りぐらしのアリエッティ」の主人公、アリエッティ！
人間の屋敷から日用品や食料を借りることで暮らす小人。
安くてお得、コスパが良いといったローコスト住宅を表すのにちょうど良いのではないかと思います。
小人は本来人間に見られてはいけない掟。
ところが、お話の中ではアリエッティに出会う少年翔以外にも翔の大叔母、家政婦のハルさんなど小人をみたことがあり親近感を持つ人がたくさん登場します。
けれど、そのわりにその実態はつかめていません。
マイボイスコムのアンケートによると、タマホームも親近感や認知度は高いという結果でした。
けれど、メーカー独自の取り組みや特徴についてはあまり知られていないといった一面も。
アリエッティは、本来見つかってはいけない、近づいてはいけない人間と交流を持つなど好奇心旺盛な性格。
意外な有名人をCMに起用したり、法改正に合わせ高気密高断熱仕様の商品ラインナップを追加したりとチャレンジ精神旺盛な面も近しいものがあるといえるのではないでしょうか。
おわりに
マイボイスコムのアンケート結果、Twitterの独自調査を用いて、タマホームの特徴やメーカーイメージをわかりやすくまとめました。
タマホームは、借りぐらしのアリエッティの主人公、アリエッティのように
”親近感があり、好奇心旺盛な少女のようなメーカー”であり、借りぐらしをする小人のように”質を保ちながらもローコストでお得なメーカ”といえるのではないでしょうか。
後悔しないハウスメーカー選びになるように。
タマホームの特徴をつかんでいただけたようであればとても嬉しいです。
