家電メーカーPanasonicの住宅事業部からスタートしたパナソニックホームズ。
現在では『あなたの誇りを建てる。』をスローガンにしています。
- 超高層ビルで用いられる「座屈拘束技術」を住宅にダウンサイジングして使用した、地震に強い建物が特徴
- 光触媒技術でセルフクリーニング効果を持つ外壁「キラテックタイル」を採用
- 1台の高性能エアコンで家じゅうを空調できる全館空調システムを採用できる
- 空気質にこだわり医療現場や精密機器工場で使用されるHEPAフィルターを採用、住宅向け「グリーンガード認証」を取得
このようなポイントにこだわった家づくりをしているメーカーです。
でも実際どんなメーカーなのか、イメージしにくいな
こんな方のために
- ネットリサーチ会社のマイボイスコムが行った2023年のアンケート調査
- 2022年にTwitterで行った独自イメージ調査
この2つの結果から、パナソニックホームズの特徴を分かりやすくまとめてみたいと思います！
最後には、イメージをさらに分かりやすく伝えられるようパナソニックホームズをジブリキャラクターに例えてみました！
パナソニックホームズは一体どのキャラクターイメージに近いのか…
ぜひ、最後までご覧ください！
マイボイスコムの1万人以上へのネットリサーチ結果
まずは、2023年1月に実施された1万人規模の「住宅メーカーのイメージに関するアンケート調査」の結果をご紹介します。
※以下は全てマイボイスコムのアンケート結果を参照しています
調査詳細
アンケート調査の詳細は以下の通りです。
| 調査機関 | マイボイスコム株式会社 |
| 調査方法 | インターネット調査 （ネットリサーチ） |
| 調査対象 | 「My Voice」の アンケートモニター |
| 調査時期 | 2023年1月1日～1月5日 |
| 回答者数 | 10,239名 |
| 設問数 | 7～9問 （自由回答の設問含む） |
マイボイスコムでは過去13回に渡り同様の調査を実施。
1999年からの経時的な変遷を追うこともできます。
第14回となる今回、2023年1月の調査に参加している人の分布はこちら。
男性：57%（5841人）
女性：43%（4398人）
10代：0%（11人）
20代：2%（194人）
30代：8%（824人）
40代：19％（1921人）
50代：29％（3002人）
60代：26%（2630人）
70代：16％（1654人）
戸建てを購入したことがある：41.2％
（1年以内：0.8％/3年以内：1.7％/5年以内：1.7％/10年以内：3.6％/10年より前：33.4％）
戸建てを購入したことがない：58.7％
10代から70代の幅広い年代の方が参加していますが、50代以上が7割以上を占めるという年齢分布。
そして、戸建てを購入したことがある人が4割強、残りは戸建ての購入経験のない方たちが回答しています。
結果はどのようになっているのか。
詳しくみていきます。
【調査結果】パナソニックホームズの認知度と家を建てたい人の割合
10,239名に聞いたパナソニックホームズの認知度はこちら！
住宅メーカーの認知度：12位
（知っている・聞いたことのある人の割合：51.1%）
「住宅メーカーの認知」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、知っている・聞いた事がある企業をお聞かせください（複数回答可）
1位：積水ハウス（76.4％）
2位：タマホーム（74.2％）
3位：ミサワホーム（72.1％）
4位：住友林業（71.9％）
5位：セキスイハイム（66.5％）
6位：ダイワハウス（63.5％）
7位：ヘーベルハウス（63.3％）
8位：アイフルホーム（56.6％）
9位：トヨタホーム（55.2％）
10位：三井ホーム（52.3％）
11位：一条工務店（51.6％）
12位：パナソニックホームズ（51.1％）
13位：大成建設（47.7％）
14位：三菱地所ホーム（32.2％）
15位：オープンハウス（29.7％）
…
また、家を建てる時にパナソニックホームズを選びたいとと答えた人は
家を建てる際に依頼したい住宅メーカー：4位
（4.1%）となりました。
「家を建てる際に依頼したい住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:あなたが家を建てるとしたら、頼んでみたいと思うメーカー・ブランドを1つお聞かせください
1位：住友林業（8.4％）
2位：積水ハウス（6.8％）
3位：ヘーベルハウス（5.0％）
4位：パナソニックホームズ（4.1％）
5位：一条工務店（3.3％）
6位：セキスイハイム（3.1％）
7位：スウェーデンハウス（2.2％）
8位：ミサワホーム（2.2％）
9位：三井ホーム（1.8％）
10位：ダイワハウス（1.7％）
11位：タマホーム（1.1％）
12位：トヨタホーム（1.0％）
13位：三菱地所ホーム（0.6％）
14位：大成建設（0.5％）
15位：オープンハウス（0.3％）
…
パナソニックホームズを選んだ方々からは、
30代男性家電メーカーならではの快適な家になりそうだから
61歳女性オール電化を含め、進んだ電化製品電気系統の工夫が期待出来るから
66歳男性パナソニックホームで新築住宅を建てた。
キラテックタイルの重厚感がとても良い
58歳女性電化製品やシステムキッチン、バストイレも充実していそうだから
72歳男性耐震、断熱、など基本性能がしっかりしていてなおかつ高額でないイメージがある
といった理由が寄せられたとのことでした。
さらにパナソニックホームズのイメージを深掘りしていきます！
6項目でパナソニックホームズのイメージを深掘り！
さらに、以下の6項目についても調査されています。
- 信頼性・安心感があると思う住宅メーカー
- 品質・技術が優れていると思う住宅メーカー
- 独自性があると思う住宅メーカー
- 革新的・先進的であると思う住宅メーカー
- 親近感があると思う住宅メーカー
- 省エネ・エコ住宅というイメージがあると思う住宅メーカー
パナソニックホームズのそれぞれの結果はこちら！
信頼性・安心感があると思う住宅メーカー：7位（18.7％）
「信頼性・安心感があると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「信頼性・安心感がある」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：積水ハウス（34.9％）
2位：住友林業（32.1％）
3位：セキスイハイム（24.5％）
4位：ヘーベルハウス（23.9%）
5位：ミサワホーム（22.4％）
6位：ダイワハウス（20.4％）
7位：パナソニックホームズ（18.7％）
8位：三井ホーム（17.7％）
9位：一条工務店（13.5％）
10位：トヨタホーム（13.4％）
11位：大成建設（11.7％）
12位：三菱地所ホーム（11.0％）
13位：タマホーム（8.1％）
14位：スウェーデンハウス（4.4％）
15位：アイフルホーム（2.7％）
…
品質・技術が優れていると思う住宅メーカー：6位（13.6％）
「品質・技術が優れていると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「品質・技術が優れている」と思うものをお聞かせください
1位：積水ハウス（26.4％）
2位：住友林業（25.1％）
3位：ヘーベルハウス（20.3％）
4位：セキスイハイム（18.2％）
5位：ミサワホーム（14.5％）
6位：パナソニックホームズ（13.6％）
7位：ダイワハウス（12.8％）
8位：一条工務店（11.3％）
9位：三井ホーム（11.1％）
10位：トヨタホーム（8.0％）
11位：大成建設（7.3%）
12位：三菱地所ホーム（6.9％）
13位：スウェーデンハウス（4.2％）
14位：タマホーム（3.9％）
15位：アイフルホーム（1.4％）
…
独自性があると思う住宅メーカー：7位（7.2％）
「独自性があると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「独自性がある」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：住友林業（14.4％）
2位：ヘーベルハウス（14.0％）
3位：スウェーデンハウス（11.5％）
4位：一条工務店（9.4％）
5位：積水ハウス（9.1％）
6位：セキスイハイム（7.8％）
7位：パナソニックホームズ（7.2％）
8位：ミサワホーム（6.3％）
9位：タマホーム（5.8％）
10位：ダイワハウス（4.3％）
11位：トヨタホーム（4.0％）
12位：三井ホーム（3.7％）
13位：オープンハウス（2.9％）
14位：大成建設（2.0％）
15位：三菱地所ホーム（1.9％）
…
革新的・先進的であると思う住宅メーカー：4位（7.3％）
「革新的・先進的であると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「革新的・先進的である」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：ヘーベルハウス（10.9％）
2位：積水ハウス（9.0％）
3位：セキスイハイム（7.4％）
4位：パナソニックホームズ（7.3％）
5位：住友林業（7.0％）
6位：一条工務店（4.5％）
7位：ダイワハウス（4.2％）
8位：ミサワホーム（4.1％）
9位：スウェーデンハウス（3.9％）
10位：トヨタホーム（3.7％）
11位：タマホーム（3.5％）
12位：三井ホーム（2.8％）
13位：オープンハウス（2.2％）
14位：三菱地所ホーム（2.1％）
15位：大成建設（1.9％）
…
親近感があると思う住宅メーカー：8位（6.3％）
「親近感があると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「親近感がある」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：積水ハウス（17.1％）
2位：タマホーム（11.3％）
3位：住友林業（10.8％）
4位：ミサワホーム（10.2％）
5位：セキスイハイム（10.1％）
6位：ヘーベルハウス（8.6％）
7位：ダイワハウス（7.4％）
8位：パナソニックホームズ（6.3％）
9位：一条工務店（4.9％）
10位：三井ホーム（4.6％）
11位：トヨタホーム（3.5％）
12位：アイフルホーム（3.5％）
13位：オープンハウス（2.6％）
14位：大成建設（2.0％）
15位：三菱地所ホーム （1.7％）
…
省エネ・エコ住宅というイメージがあると思う住宅メーカー：1位（11.4％）
「省エネ・エコ住宅というイメージがあると思う住宅メーカー」のアンケート結果を詳しくみる
Q:住宅メーカー・ブランドについて、あなたが「省エネ・エコ住宅」と思うものをお聞かせください（複数回答可）
1位：パナソニックホームズ（11.4％）
2位：積水ハウス（9.8％）
3位：ヘーベルハウス（9.2％）
4位：セキスイハイム（9.0％）
5位：住友林業（6.2％）
6位：ミサワホーム（4.9％）
7位：トヨタホーム（4.8％）
8位：ダイワハウス（4.2％）
9位：一条工務店（3.9％）
10位：スウェーデンハウス（3.5％）
11位：タマホーム（2.9％）
12位：三井ホーム（2.5％）
13位：ヤマダホームズ（2.1％）
14位：大成建設（1.4％）
14位：三菱地所ホーム （1.4％）
…
この結果を図式化したものがこちら！
マイボイスコムのアンケート調査結果まとめ
アンケート結果からわかるのは、パナソニックホームズは認知度が高くない、という事実。
家電メーカーとしてのPanasonicは知っていても、パナソニックホームズは知らないという人が多いのかもしれません。
また、家電メーカーのイメージそのままに省エネ・エコ住宅や革新的・先進的であるというイメージを持つ人は多いものの、親近感や信頼性・安心感、独自性は低いという結果でした。
それもこれも、認知度が低いことからの影響が大きそうです。
Twitterによる独自調査（2022.8）
2022年8月に、独自にTwitterで様々なハウスメーカーのイメージ、そのメーカーを選ぶ人の特徴やイメージを聞きました。
Twitterでは注文住宅を建てるために情報収集している方、すでに家を建てた方、そして注文住宅に関する情報を発信されている方が多く集まっています。
答えていただいたのは20～40代がほとんどで、マイボイスコムのアンケート回答に比べると年齢層は若いと言えます。
注文住宅や各ハウスメーカーに関する情報を積極的にキャッチアップされている方が多い方々からの回答です。
実際にパナソニックホームズを選んだ人も選ばなかった人も含まれています。
それでは、寄せられた意見をみていきます。
パナソニックホームズのメーカーイメージ
耐震。鉄骨好き。Panasonic好き。
鉄骨好き＝なんか強そう、的な。
ぷーさん（オーナー）
建てた側からすると開放的なLDKとか15cm刻みのピッチとかの設計の自由度とかも鉄骨の恩恵かなーとは思います。後は調べていく上で気密断熱より耐震をとるって判断する人が鉄骨好き？
やはり家電。
パナソニックと協同して最先端のスマートハウスを提供しているのかと思ってた（けど、モデルハウスに行ったら営業に「パナホームがパナソニックに買収されて名前が変わっただけなので、家電はそんなに」と言われたイメージ）言いにくいのですが、パナソニックホームにこれといった印象がなくて💦
シバママさん
Panasonicで建てる予定ですが、他社との比較の段階で私(施主)の中では一位でした。
耐震、メンテフリー、補償面、設備もPanasonicが入ってくる…安心を初期投資で買うという考えです。
会社イメージも強くて安心。
大吉＠家垢さん（オーナー）
わが家もパナさん検討しましたが、オール電化のインパクトが強かったです。
☆アコ☆さん
耐震と家電のイメージですね。
ウチはいつまで経っても来ない南海トラフにビビってパナソニックを選択しました。
紙屋さん（オーナー）
複数回地震でも耐えれそうといったイメージです。
前に検討したことはあります
正直なところ「これぞ」というイメージは無いのですけど、手堅くまとまってる印象を受けました。
そのあと「三階建て注文をやりたい」という知り合いに担当さんを紹介しました。
ママたぬきさん
鉄骨三階で注文となると有力候補に上がるようです。
鉄骨でMAX9階建てというのは魅力的かもですね。
ティッカーさん
特に都心部で土地を持っているなら、賃貸併用で上に伸ばすのはすごくコスパよさそうな気がします。
耐震、家電、太陽光に強そう
キョーマさん（オーナー）
ある程度の高水準で質は担保されてそうだから、現場に足繁く通わなくても良いクオリティで完成させてくれそうなHMというイメージです。
実際1年点検まで特に指摘事項がないです。
座敷りあんさん（オーナー）
家電といえばパナソニック
びびさん
家作り始める前は
安いのはタマホーム
高いのはパナホーム
を合言葉にしてました(失礼)建具はスッキリしてて好きです
さおりさん
建具が本物の木にしか見えなくて正直変態だと思いました
Panasonicというメーカーが好きな人が選びそうなイメージあります。
それと、お金持ち✨(坪単価高くてうちは無理だった)
じゅりいさん
メーカーとしてのイメージは鉄骨の5回建てとかまでできるので都会向きのハウスメーカーって感じです^ ^
ふとしさん
狭い土地でも有効活用してくれそう！
地震に強そう。電設とかネットとかそのあたり会社的に強そう
あと照明！あかりプランとかしてるし照明関連強そう。自身が住設（アラウーノとか）開発してるからそのあたり安く入れられそう。
他メーカーにも住設おろしてるから他メーカーの事情とかにも詳しそう。
トイレ洗面はパナがいいなとか考えている人にめちゃくちゃマッチしそう。
SUMIさん
パナソニックホームズを選ぶ人のイメージや特徴
選ぶ人は危機管理意識が高いと思います。
大吉＠家垢さん（オーナー）
ソーラーパネルのせて、日産リーフに蓄電して、全館空調、オール電化 なので、環境保護やエコに関心のある方や、ハウスダストなど健康に配慮されている方に選ばれるイメージです
☆アコ☆さん
リアルでパナを選んでいる人が周りにあまりいないので、ネットの影響受けているかもですが、パナ製品好きな人が選ぶイメージですね
ティッカーさん
・家電やIoT住宅に興味がある （生活を楽にするために技術を駆使したい人）
まめはうすさん
・間取りの自由度を求める方(設計が15cm単位だから)
というイメージです！
耐震重視、地震補償重視、パナブランド好き、キラテック重視、鉄骨重視
キョーマさん（オーナー）
イメージですけど、ゆとりのある年配者のイメージです。
細かいこだわり少なく、コスパより安心を求めてるイメージです。パナソニックは家電も高級路線に舵きってるので、余計にそう感じます。
ウッキーさん
施主は性能とか意匠とかにこだわりが少ない(良い意味で気にしない)人が多そう。偏見ですが…笑
「家へのこだわり」は夫婦ともに少ないですね～
座敷りあんさん（オーナー）
夫婦ともに保守的な性格だと思います
鉄骨好き ってイメージです \(^o^)/
びびさん
耐震的なことと、無機質な雰囲気を好むってイメージです
きっと太陽光載せてオール電化にしてエコな家が好きな人なんだろうなあ
パナソニック教の信徒ですあとは医療系の人が多いイメージ（偏見）
さおりさん
選ぶ人のイメージは機能性や設備とかを重視してそうって感じがします！
ふとしさん
旦那さんや奥さんパナ勤務？ しっかりハウスメーカー選びしてそう。
やっぱり家づくりしたことない人からしたら積水ハウスとか大和ハウスとかが浮かびそうなので。
SUMIさん
Twitter独自調査結果まとめ
Twitterでの独自調査の結果をまとめると、
- 家電メーカーPanasonicのイメージ、またはPanasonic好きが選びそう
- 耐震性に優れている
- あまり突き抜けた特徴がない？
- 高層住宅が得意
- オール電化、エコな家
といったイメージに。
あまり「これ！」といったイメージがないところは、マイボイスコムのアンケート結果と一致しているかもしれません。
まとめ：パナソニックホームズをジブリキャラクターに例えると…
ここまでの結果を踏まえ、パナソニックホームズをさらにわかりやすくイメージするためにジブリ映画に登場するキャラクターに例えてみました！
私が思うキャラクターはこれ！
「魔女の宅急便」に登場する、グーチョキパン店の店主、フクオさん！
「え？そんな名前？」と思った方も多いはず。
主人公：魔女のキキを助けてくれるパン屋のおかみさん、おソノさんのご主人がフクオさんです。
職人気質で無口。作中はほとんどセリフはありません。
黙々とパンを焼き、軽々と鉄板を運ぶ姿が印象的です。
一方で黒猫のジジにウインクしたり、キキにマジパンで看板を作ってくれるなど、実はお茶目で優しい一面も。
そんなフクオさんとパナソニックホームズを重ね合わせると、
- 武骨な職人≒家電メーカー
- ガタイが良く力持ち≒頑丈（耐震性に優れている）、高層住宅が得意
- 実は優しい≒地球にやさしいエコな家
- キャラクターとしてはかなり地味≒メーカー認知度が低く突き抜けたイメージがない
といったところが共通点。
無口な人は、それだけで「何を考えているかわからない」などと言われるもの。
耐震性が高く、メンテナンスフリーのキラテックタイル外壁や空気質へのこだわりなど、様々な取り組みが日の目を浴びにくいのが認知度の低いパナソニックホームズらしさと言えるかもしれません。
おわりに
マイボイスコムのアンケート結果、Twitterの独自調査を用いて、パナソニックホームズの特徴やメーカーイメージをわかりやすくまとめました。
パナソニックホームズは、魔女の宅急便グーチョキパン店店主フクオさんのように、
”地味ではあるけれど、丈夫で意外な中身を知るほどに魅力的なメーカー”
だと言えるのではないでしょうか。
ハウスメーカー選びの入り口に、「イメージしやすい！」と思っていただけるととても嬉しいです！
